Así como el manejo de los colores permite expresar estados emocionales o sentimientos como fue mencionado en nuestro boletín Número , también las letras por sí mismas, por su forma o tamaño pueden expresar ideas o reforzar el significado de las palabras. En muchas de las actividades diarias vemos manifestaciones de tipografía, como medio vital de comunicación, pero por simple cotidianidad las usamos sin darnos cuenta que además de ser un conjunto de signos y símbolos organizados muestran un mensaje. La tipografía, sus contrastes y formas permiten fortalecer los conceptos o ideas que se quieren expresar, además consolidan factores importantes como el tono de la comunicación, el objetivo que se busca y el publico a quien esta dirigido entre otros, sin dejar a un lado factores tan importantes como la legibilidad, armonía, contraste y estructura que hacen que la tipografía cumpla con su función. Para lograr una aceptación del texto por parte de sus usuarios finales, es necesario que cumpla con las condiciones mínimas de legibilidad y muchos son los factores que la condicionan: DISEÑO DE LA LETRA Existen tipos de letra que facilitan la legibilidad de un texto ya que sus diseños se ajustan bien a ciertos espaciados. Así, se dice que los tipos de letra latinos y romanos, cuyo diseño es parecido a los clásicos ofrecen mayor legibilidad (tipografías como la Arial o Times New Roman.) ESPACIADO ENTRE LETRA Y LETRA
Una palabra o frase que tenga las letras poco espaciadas dificulta la lectura de las mismas y por tanto no ofrecen buena legibilidad. Igualmente, si éstas están excesivamente espaciadas también resultan difíciles de leer. Además, un espaciado mínimo e igual entre letra y letra, crea en los rótulos una desagradable falta de unidad. Espaciado Normal: CLICTOMANIA Espaciado Expandido: CLICTOMANIA Espaciado Comprimido: CLICTOMANIA TAMAÑO DE LA LETRA. Las letras grandes son más legibles que las pequeñas. Un tamaño ideal que favorece la lectura es la letra del cuerpo diez o doce puntos. Las lecturas para niños deben componerse en cuerpo doce o catorce puntos ESPACIADO ENTRE LÍNEA Y LÍNEA Mientras más extensa es una línea de texto, y más pequeño el cuerpo de la letra, más necesario es el espaciado entre línea y línea, llamado interlineado. CALIDAD DE LA IMPRESIÓN. Una impresión deficiente, con fallos, con exceso de tinta, perjudica notablemente la legibilidad del tipo y le quita belleza al diseño, dificultando también la lectura del mismo.
Los avances tecnológicos y la implementación del uso del computador han abierto una gama de posibilidades, permitiendo que los tipos de letras llamadas fuentes sean asequibles en un número bastante significativo, brindando posibilidades de impresión autenticas y que posibilitan la originalidad de quien las maneja, pero lo importante radica en saber claramente cómo seleccionar la fuente mas adecuada para reflejar las emociones que se quieren representar con el texto. Para esta selección se deben hacer estas preguntas. ¿A quien va dirigido el texto? Es importante tener en cuenta este factor, puesto que nos ayuda a determinar la legibilidad y las formas a usar, porque no se empleara la misma tipografía en un memorando que en una tira cómica. Debido a obvias razones la comunicación empresarial tiene un tono mas serio y formal; para estos casos es favorable usar tipografías sin remates, también llamadas palo seco las cuales se caracterizan por su legibilidad, claridad y que también son muy usadas en señalización, vallas, titulares. Algunos ejemplos de ellas son Arial. Tahoma, Verdana etc, o con remates también llamadas romanas las cuales funcionan muy bien en textos largos debido a que no fatigan la vista en la lectura, unos ejemplos de estas son: Times Neww Roman, Garamon etc , en cambio en el caso de la tira cómica el manejo es mas informal, extrovertido y alegre donde se pueden usar tipografías rotuladas, son aquellas que simulan la escritura manual como la Comic San.
¿Que emociones quiero expresar? Un ejemplo claro son los obituario, donde se maneja un lenguaje mas sobrio, y melancólico, en estos casos es aconsejado usar tipografías sin remates, libres de adornos y florituras, otro ejemplo que podemos enunciar es el rotulo o etiqueta de un perfume femenino, para estas ocasiones lo mejor es usar tipografías con florituras y mucho detalle las cuales evocan romanticismo y gracias a sus líneas curvas refuerzan el concepto de feminidad a estas tipografías se les clasifica en decorativas o de fantasía. También hay que tener en cuenta con que hay tipografías registradas las cuales fueron diseñadas para un determinado fin, uno de lo ejemplos mas importantes es la tipografía usada por Coca Cola, y al usarlas se pueden violar los derechos de autor. | 
