El objetivo de está ultima actualización confirmada del algoritmo del motor de búsqueda de Google es filtrar los resultados de búsqueda que tienen baja calidad y cuyo único objetivo es generar ingresos de anuncios y afiliados. Claramente esto afecta al posicionamiento web SEO de muchos sitios que pueden estar soportando sus estrategias SEO en sitios que finalmente sean clasificados como generadores de contenidos superfluos.
La denominación de esta actualización es Fred y obtuvo su nombre de Gary Illyes de Google, quien en de manera informal y curiosa sugirió que todas las actualizaciones se llamaran "Fred". Google confirmó que la actualización se llevó a cabo, pero se negó a discutir los detalles de la misma, diciendo simplemente que los sitios, que son objetivos de Fred, son los que violan las directrices de Google para webmasters. Sin embargo, los estudios de los sitios afectados muestran que la gran mayoría de ellos son sitios de contenido (en su mayoría blogs) con artículos de baja calidad sobre una amplia variedad de temas que parecen ser creados principalmente con el propósito de generar ingresos de anuncios o afiliados.